自2021年1月8日起，我國市場管理質監總局等13個單位在全國各地進行曆時100天的“健康保健”銷售市場亂相協同治理專項整治，虛假廣告變成關鍵治理內容。而在現階段官方網公布的幾起案子中，“會議營銷”早已變成食品類、保健品虛假廣告的關鍵方式之一。
會議營銷就是指以會議形式機構顧客當場選購，通常被包裝成完全免費促銷活動贈品、言傳身教展現功效、入vip會員享有折扣優惠等方式誘惑顧客選購，有一些還會繼續以醫藥學工作人員為名對一般食品類、保健品開展疾病防治與醫治的違反規定聲稱，因而中老年容易變成不法會議營銷的總體目標群體。
對於此事，監督機構增加了對不法會議營銷的嚴厲打擊幅度，2018年至今市場管理質監總局共通告了5起會議營銷虛假廣告實例，罰款逾150萬餘元。市場管理質監總局與此同時提示，選購商品時要先確定商品資質證書，不必聽信宣傳策劃信息內容。
會議營銷招數多 看準老人
“一開始是傳單派發送贈送品，隨後跟老年人要聯係電話，接著就是常常通電話而言有名師講課，也有禮物贈予。”3月6日，山東煙台的石先生告知新聞記者，其祖父恰好是參與會議營銷後，選購了約2萬餘元的蜂皇漿商品。
石先生稱，大會培訓機構裏有專業的講師介紹商品能夠醫治多種多樣病症，乃至也有抗癌防癌的實際效果。學習培訓完畢後，會給到場顧客發培訓證書和純蜂蜜做為贈送品，“但會稱這種蜂蜜的療效不如其出售的蜂皇漿。”一開始，石祖父仍未買，直至家裏有一位家屬腿跌傷，該商品銷售工作人員獲知後不遺餘力推銷產品其蜂皇漿能推動人體骨骼生長發育，因此石祖父再度去上課並選購了商品。
與石祖父的會議營銷曆經不一樣，湖南長沙市的朱女性基本上每日都能接到一款竹鹽商品的推銷產品手機微信，內容宣稱“第一次申請加入交660元，變成vip會員，之後選購不一樣規格型號的商品就可以享有不一樣的折扣優惠，八折至四折不一”。
經盆友詳細介紹，朱女性參與了該竹鹽商品的新品發布會，當場有PPT詳細介紹，也是有商品展示。朱女性稱，會議營銷當場有“教師”與顧客互留聯係電話，時常開展手機微信、電話“空襲”，邀約顧客再度去參加會議。從朱女性給予的微信內容能夠見到，不僅有文本聲稱“竹鹽能夠淨化處理血夜、消除血夜中的廢棄物、清除人體中的內毒素”，與此同時也有視頻展現將竹鹽添加說白了的“血團”中，“血團”會被解決。
除以上“招數”外，海澱區的姚老大爺坦言，有患者言傳身教的會議營銷方式最非常容易吸引住老人。“一開始我也不太信，直至有一位老頭兒登台說他之前手腿不靈敏，上下樓梯都費力，喝過這一品牌的奶粉後手腿很利落，行動自如。”因此，姚老大爺一口氣選購了8000多元化的奶粉。
據新聞記者掌握，普遍的會議營銷招數也有特價旅遊圈套。店家最先會以公司搞慶賀主題活動、感恩回饋顧客之名，機構中老年開展特價旅遊，抵達度假旅遊地後就開展商品實際效果誘發，乃至還會繼續機構參觀考察生產線，讓中老年誤認為看到了“色香味俱全”。除此之外，也有店家會對於中老年取出“量身訂做”的營銷策劃方案，3D渲染顧客身患的病況很嚴重，可給予一對一的治療方案，進一步宣揚“商品具備靠譜診療難以企及的實際效果”。
一般食品類聲稱疾病治療作用
不法會議營銷多種形式，但最後都以市場銷售商品盈利為目地。這種會議營銷商品通常僅僅蜂皇漿、奶粉等一般食品類，卻被店家用來聲稱能夠醫治疾患，與此同時邀約“醫師”開展當場專題講座，因涉嫌虛假廣告。
在我國《食品安全法》要求，食品類和食用添加劑的標識、使用說明，不可帶有虛報內容，不可涉及到疾病防治、醫治作用。根據《反不正當競爭法》，經營人不可對其產品的特性、作用、品質、市場銷售情況、用戶反饋、曾獲殊榮等作虛報或是讓人誤會的商業服務宣傳策劃，蒙騙、欺詐顧客。
而市場管理質監總局最近通告的多起違反規定實例表明，泉州市市場管理稽查人員曾在一次稽查當場發覺，涉嫌經營地的業務員已經會議廳向20多名老人開展品牌宣傳，宣傳策劃的商品為美益源羊奶粉，並應用醫師的為名和品牌形象宣傳策劃奶粉對結腸炎、胃病等病症具備醫治功效。除此之外，公司辦公室還配有“全國各地長命工程項目廈門市工作平台”、“全國各地長命工程項目廈門市補硒工作平台”的店內廣告宣傳。
核查，這種羊奶粉歸屬於一般食品類，而針對當場“醫師”所宣傳策劃的功效，被告方也沒法給予直接證據證實奶粉醫治功效的原材料。與此同時，其懸架的這兩塊廣告牌都沒有獲得受權，已組成廣告宣傳帶有虛報和讓人誤會的內容，存有蒙騙和欺詐顧客的違紀行為。後被本地銷售市場監督機構勒令終止發廣告，並給予處罰。
另一起實例則表明，張家港市保稅倉市場監督管理對一經營地開展當場查驗，發覺有很多老人集聚，業務員根據舉行健康養生講座等方式宣傳策劃其市場銷售的固源芳膠襄、五蛇苗草酒等商品能夠看病，與此同時播放視頻事前視頻錄製好的視頻(假稱是直播間)編造商品具備診療實際效果，以遠超進貨價格的價錢開展市場銷售，盈利4餘萬元。
核查，其所賣商品均不屬於藥物，不可宣傳策劃疾病防治醫治作用。該店家最後被懲處三十萬元處罰。
權威專家覺得“會議營銷”方式自身具備感染力
“會議營銷”亂相曝出後，涉嫌公司常以“代理商個人行為”為由脫責。在以上羊奶粉違反規定實例中，該商品隸屬公司有關責任人就曾對有關報導留言板留言稱，“這一件事兒自身是某些代理商的個人行為，與公司沒有一切關聯。1月我國市場管理質監總局根據陝西市場監督管理已與大家溝通交流核查，到現在也未接到一切政府部門方麵的信件。”
一位專業人士覺得，那樣的違反規定難題是否某些代理商個人行為難以定義。代理商有權利決策如何營銷商品，但製造業企業必須 把握終端設備市場銷售狀況，不然非常容易給商品產生一些難題。
牧業權威專家宋亮曾向新聞記者表露，像奶粉“會議營銷”亂相早在2017年上下就已發生，陝西省基本上全部奶粉公司都默認設置 代理商采用這類銷售方式，其直接原因取決於公司生活難過。近些年，伴隨著嬰兒奶粉領域市場份額持續提高，許多中小企業遭遇存活艱難，在嬰兒奶粉市場占有率委縮的狀況下，逐漸將眼光轉為中老年人人群。
中國消費者協會權威專家聯合會權威專家邱寶昌覺得，會銷模式自身就存有異議，不但當場有“感染力”，商品銷售也易發生虛假廣告，針對這類營銷方法不可激勵。公司應當維護顧客的自主權和決定權，在開展商品銷售時要與代理商達成一致，不可開展虛假廣告。
廣東省保典法律事務所合作夥伴廖建勳則覺得，公司是不是有義務關鍵看業務員歸屬於哪一個行為主體，假如業務員歸屬於公司員工，那麼在市場銷售全過程誇大其詞宣傳策劃，義務就應當由公司擔負。如果是根據別的營銷推廣公司或個人市場銷售，就應由銷貨方來負責任。